Campanhas de lançamento de livros sobre IA (Supremacia e Superagência)
A Inteligência Artificial pode ser um tema bem espinhoso. Durante meu estágio em copywriting na +A Educação, recebi quase que concomitantemente a demanda de desenvolver o enxoval de lançamento de dois livros sobre IA que partiam de perspectivas bastante diferentes. De um lado, Superagência, coescrito por Reid Hoffman, cofundador do LinkedIn, propõe uma visão mais otimista sobre a tecnologia e discute como a IA pode ampliar o potencial humano em vez de diminuí-lo. Do outro, Supremacia, escrito pela jornalista de tecnologia Parmy Olson, apresenta um panorama mais crítico sobre a corrida pelo desenvolvimento da inteligência artificial e sobre as empresas e pessoas que estão por trás dela. Ou seja: dois livros de tons e mensagens muito diferentes sobre o mesmo tema, que já é polêmico.
O principal desafio de redação foi justamente encontrar uma linguagem própria para cada lançamento sem reduzir nenhum dos livros à discussão genérica de “IA boa versus IA ruim”. As copys precisavam traduzir a proposta de cada obra de forma rápida, interessante e fiel ao seu posicionamento.
Em Superagência, a comunicação partiu de uma pergunta mais propositiva: como a IA pode impulsionar o potencial humano? A escolha foi destacar possibilidades, futuro e colaboração entre pessoas e tecnologia, acompanhando o tom mais otimista do livro.
Já em Supremacia, o caminho foi provocar uma sensação diferente. “Quem está no controle da IA que você usa todo dia?” desloca a conversa da tecnologia em si para quem a desenvolve, financia e controla. A partir daí, a copy apresenta a disputa entre grandes empresas de IA e traz para o centro da comunicação temas como poder, dinheiro e os interesses envolvidos nessa corrida.
Trabalhar nos dois lançamentos em paralelo acabou sendo um exercício especialmente interessante de adaptação de tom. Precisei entender qual era a pergunta que cada livro queria fazer sobre ela e construir uma comunicação capaz de preservar essa diferença, apelando a públicos-alvo distintos.